一、专业介绍

 

1. 专业内容及特点

市场营销是研究企业或其他组织如何根据市场环境变化，开展整体性的市场营销活动，以满足消费者的现实及潜在需求，实现自身长期发展目标的应用学科。市场营销专业的主要课程：营销管理、市场调查与预测、服务营销、广告管理、物流管理、消费者行为学、营销策划、零售管理、商务谈判、推销理论与技巧、国际市场营销、商务英语、计算机基础、微积分、线性代数、概率统计等。本专业的特点是能够适应市场经济发展对现代管理和营销人才的需要，实践性、应用性强，涉及的学科知识面广泛，能够培养和训练学生的沟通能力、动手能力和创新能力，从而实现整体素质的提高。

2. 专业基本要求

本专业要求学生在掌握管理学、经济学基本理论的基础上，掌握现代营销理论和营销方法与技巧，具有较强的语言和文字表达能力、沟通和协调能力，了解国内、国际市场营销惯例、规则和最新动态，熟练掌握外语和计算机等现代管理和国际化所必需的基本技能，具有初步的科学研究能力和较强的解决实际营销问题的能力。

3. 培养目标及个人就业方向

本专业培养学生系统掌握营销专业基本理论与方法，培养学生在商业氛围中的操作性和创造力，培养学生发现营销问题、分析营销问题、解决营销问题的能力，通过原创力创造商业价值，适合在各行业从事企业营销管理工作的中高级专业人才。

市场营销专业毕业生的社会需求较大，就业范围广，择业机会多。毕业生可在各类工商企业、各级政府部门、金融机构、高等学校、科研部门等从事营销管理、企划、市场调研、管理咨询等工作，也可以继续攻读相关专业硕士研究生。

4. 学制、学分

以四年制为基础，实行三至七年的弹性学制。学生应修满162学分，其中必修130学分，选修32学分。

5. 授予学位

管理学学士学位

6. 学科通选课程

微积分（上、下）、线性代数、概率论与数理统计、微观经济学、宏观经济学、管理学、统计学。

7. 学科核心课程

基础会计、财务管理、项目管理、、产业经济学、市场营销学、人力资源管理、战略管理。

8. 专业主干课程

消费者行为学、服务营销、广告管理、国际营销、零售管理、推销理论与技巧、营销计划、营销前沿专题、物流管理、商务谈判。